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Christian Baumgertel · Berlin

MarTech
Specialist

Marketing-Daten, auf die sich alle verlassen können.

Ich verbinde die Werkzeuge, mit denen Sie Marketing machen und messen: Tag Management, Consent, Werbeplattformen, Shop, CRM und Data Warehouse. So werden Daten sauber erfasst, DSGVO-konform weitergegeben und so zusammengeführt, dass Marketing, Produkt und Finance mit denselben Zahlen arbeiten. 13 Jahre Erfahrung in Tracking und MarTech, u. a. bei Zalando und asgoodasnew, seit 2023 als Freelancer. Tool-agnostisch, mit starker Shopify-Expertise.

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Schwerpunkte

Vom ersten Event im Browser bis zur Zahl im Reporting. Einzeln buchbar oder als Ganzes.

  • Tracking & Measurement

    Messkonzept, Data Layer, Tag Management und server-side Tracking. Für Shopsysteme ebenso wie für Eigenentwicklungen, Headless-Shops, Single Page Apps und mobile Apps.

    GTM · sGTM · GA4 · Meta CAPI · Google Adsmehr zu tracking

  • Consent & Datenschutz

    Consent-Banner, das wirklich mit allen Tags verbunden ist, Google Consent Mode v2 und eine klare Linie, welche Daten mit wem geteilt werden.

    CCM19 · Consent Mode v2

  • Data Warehouse & Attribution

    Shop-, CRM- und Werbedaten in BigQuery zusammenführen und Attribution so aufbauen, dass Kanäle und Kampagnen fair verglichen werden können.

    BigQuery · Airbyte · Dataform · API · GraphQL

  • Integrationen & Anreicherung

    Einheitliche Kampagnen-Parameter, API-Anbindungen und server-side Anreicherung, damit Werbeplattformen und Marketing-Partner bessere Signale erhalten.

    Meta · Google Ads · Awin · Mailchimp · UTM-Tool

  • Reporting & BI

    Funnel-, Kampagnen- und LTV-Reports auf einem Reporting-Layer, den alle Teams gleich verstehen. Ihr BI-Tool bekommt eine saubere Datenbasis.

    Data Studio · Power BI · Spreadsheets

  • Audit, Prozesse & Übergabe

    Bestandsaufnahme von Stack und Datenqualität, Business- und Prozessanalyse mit den beteiligten Teams, dazu Dokumentation und Trainings, damit Ihr Team selbstständig weiterarbeitet.

    Audit · Dokumentation · Data Contracts · Git

Wer davon profitiert

Gute Marketing-Daten sind kein Selbstzweck. Sie helfen den Teams, die damit entscheiden.

  • MarketingWelche Kampagnen und Kanäle wirklich Umsatz bringen und wo Budget verpufft.
  • Product Management & UXWo Nutzer im Funnel abspringen und ob neue Features wirken.
  • Pricing & Category ManagementWie Preise, Rabatte und Sortiment auf Nachfrage und Marge wirken.
  • Finance & ControllingMarketingkosten im Verhältnis zu Marge und Kundenwert.
  • GeschäftsführungEine gemeinsame Zahlenbasis statt drei verschiedener Wahrheiten.

So gehe ich vor

Immer derselbe Ablauf. Je nach Ausgangslage sind einzelne Schritte kurz.

  1. Bestandsaufnahme

    Stack, Tools und Datenqualität prüfen. Mit den Teams sprechen, die mit den Daten arbeiten.

  2. Konzept

    Festlegen, welche Fragen die Daten beantworten sollen. Daraus Events, KPI-Definitionen und konkrete Anforderungen an Setup und Integrationen ableiten.

  3. Umsetzung

    Tag Manager, Consent, server-side Tracking, Integrationen und Pipelines. Selbst oder gemeinsam mit Ihrer Agentur. Ich achte auf ein nachhaltiges und kosteneffizientes System, das Industry Standards folgt.

  4. Validierung

    Shop, Analytics, Werbeplattformen und Data Warehouse abgleichen. Abweichungen erklären oder beheben, bevor jemand darauf entscheidet.

  5. Übergabe & Betreuung

    Dokumentation, Versionierung und Trainings. Auf Wunsch laufende Begleitung bei neuen Kampagnen, Tools und Shop-Änderungen.

Wann Kunden mich holen

  • „Wir trauen unseren Zahlen nicht mehr.“Beauty · Shopify · USA

    Mehrere Freelancer hatten ohne Übergabe am Tracking gearbeitet. Audit und Bereinigung haben das Vertrauen in die Daten wiederhergestellt.

  • „Wir wechseln das Shopsystem.“Beauty & Health · Shopware → Shopify

    Tracking beim Umzug neu aufgesetzt, inklusive server-side GTM. Die Daten blieben vor und nach der Migration vergleichbar.

  • „Wir brauchen einen festen Partner.“Tierfutter D2C · seit 2023

    Consent, server-side Tracking, Data Warehouse in BigQuery, Funnel- und LTV-Reporting sowie Trainings für Marketing und Controlling.

  • „Welche Influencer lohnen sich?“Food Start-up · Shopify

    Einheitliche Kampagnen-Parameter eingeführt, Meta-, Ads-, Mailchimp- und Shopdaten zusammengeführt und Influencer-Ausgaben mit Umsatz nach Region verglichen.

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MarTech, demystified

Was heißt MarTech, und wo fängt Tracking an?

MarTech umfasst die Werkzeuge, mit denen Marketing geplant, ausgespielt und gemessen wird: Tag Manager, Consent-Tool, Analytics, Werbeplattformen, CRM, Shop und Data Warehouse. Tracking ist das Fundament, weil es die Daten liefert. Mein Schwerpunkt liegt darauf, dass diese Werkzeuge sauber zusammenspielen und verlässliche Daten liefern.

Sind Sie an bestimmte Tools gebunden?

Nein. Ich arbeite tool-agnostisch und empfehle, was zu Ihrem Setup, Ihrem Team und Ihrem Budget passt. Wo es sinnvoll ist, bevorzuge ich nachhaltige, selbst gehostete Lösungen ohne unnötige laufende SaaS-Kosten.

Arbeiten Sie auch mit internationalen Teams?

Ja. Ich arbeite auf Deutsch und Englisch, mit Teams in Deutschland und international, zum Beispiel für einen Beauty-Shop in den USA.

Arbeiten Sie mit unserer Agentur zusammen?

Ja, regelmäßig. Ich übernehme Konzept und Umsetzung im MarTech-Stack und stimme mich mit Agentur oder Entwicklern ab, wo Änderungen am Shop nötig sind.

Wie starten wir?

Mit einem kostenlosen Erstgespräch. Danach schlage ich meist ein kompaktes Audit vor, damit klar ist, wo Sie stehen und was sich zuerst lohnt.

Kontakt

Alle Kontaktwege und mein vollständiges Profil finden Sie auf meiner Hauptseite.

direkt: hello@baumgertel-consulting.com

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